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O mercado atual está cada vez mais dinâmico e competitivo, exigindo que as empresas se adaptem para permanecerem relevantes.

Diante disso, o rebranding é uma das estratégias mais poderosas para reposicionar uma marca, ajustar a percepção do público e garantir que a identidade da empresa esteja alinhada com as necessidades do mercado. 

Neste artigo, vamos explorar:

• O que é rebranding?
• Quais são as etapas do rebranding?
• Como saber se sua empresa precisa de um rebranding?
• Cases de sucesso.
• Contando com a ATEC para o seu rebranding.

Confira a seguir!

O que é rebranding?

Antes de tudo: o que é branding?

O branding pode ser definido como a gestão estratégica da marca de uma empresa. 

Ele abrange a criação de uma percepção pública da marca, englobando todos os elementos que formam sua identidade, como o nome, o logotipo, a personalidade e os valores da empresa.

Já o rebranding, ou reposicionamento de marca, é o processo de redefinir a identidade de uma marca já estabelecida. Isso pode envolver mudanças significativas no nos mesmos elementos já mencionados: logotipo, paleta de cores, tipografia, missão, valores e, até mesmo, público-alvo da empresa.

Apesar disso, o objetivo do rebranding não é apenas estético; é uma estratégia para reposicionar a empresa no mercado, tornando-a mais competitiva e relevante.

Ao contrário de uma simples atualização de marca, o rebranding é uma transformação mais profunda. Trata-se de uma oportunidade para a empresa se distanciar de percepções negativas, corrigir erros passados ou alinhar sua imagem com novos objetivos de negócio. 

Empresas como Apple, Itaú e Skol são exemplos de marcas que passaram por rebrandings bem-sucedidos, reinventando-se e fortalecendo sua presença no mercado.

Quais são as etapas do rebranding?

1. Análise de mercado e pesquisa.

Antes de iniciar um processo de rebranding, é importante realizar uma análise detalhada do mercado e da concorrência. 

Esse processo é particular para cada marca e, nele, é preciso entender as tendências do setor, as expectativas dos consumidores e como a sua marca está sendo percebida atualmente.

A fase ainda envolve:

• Pesquisa de mercado;
• Análise e estudo da concorrência;
• Entendimento do público-alvo.

2. Revisão da identidade da marca.

Com base nas informações coletadas, é hora de revisar a identidade atual da marca. Isso inclui:

• Avaliação da identidade visual: revisar o logotipo, cores, tipografia e outros elementos visuais para garantir que estejam alinhados com a nova direção da empresa.
• Redefinição da missão, visão e valores: atualizar ou reformular esses pilares fundamentais para refletir a nova estratégia da marca.

3. Desenvolvimento da nova identidade.

Nesta etapa, a nova identidade visual da marca começa a ser desenvolvida. Isso pode incluir:

• Criação de um novo logotipo: elaboração de um design que reflete os valores e a visão atual da empresa.
• Desenvolvimento de uma nova paleta de cores e tipografia: escolhas que transmitem a mensagem desejada ao público-alvo.
• Redesenho de embalagens e materiais promocionais: para garantir uma coerência visual em todos os pontos de contato com o cliente.

4. Implementação da nova marca.

Uma vez que a nova identidade esteja definida, é hora de implementá-la em todas as áreas da empresa:

• Atualização de todos os pontos de contato: isso inclui o site, redes sociais, materiais impressos, sinalização, e qualquer outro lugar onde a marca esteja presente.
• Treinamento da equipe: garantir que todos os funcionários estejam alinhados com a nova marca e saibam como comunicá-la de maneira eficaz.

5. Lançamento e comunicação.

O sucesso do rebranding depende, em grande parte, de como ele é comunicado ao público. Por isso, não se esqueça de planejar uma campanha de lançamento eficaz! Tenha em mente estes pilares:

• Planejamento de uma campanha de lançamento: desenvolver uma estratégia para introduzir a nova marca ao mercado, criando expectativa e engajamento.
• Comunicação com clientes e stakeholders: informar os clientes, parceiros e outros stakeholders sobre as mudanças, explicando o que elas significam e como beneficiarão o público.

6. Monitoramento e ajustes.

Após o lançamento, é importante monitorar o desempenho da nova marca e fazer ajustes conforme necessário:

• Acompanhamento de feedback: coletar feedback dos clientes e funcionários para avaliar a aceitação da nova marca.
• Ajustes para otimização: fazer as correções necessárias para garantir que a marca esteja cumprindo seus objetivos.

Como saber se sua empresa precisa de rebranding?

Nem todas as empresas precisam passar por um rebranding, mas há sinais claros de que pode ser a hora certa para considerar essa transformação:

1. Sinais de estagnação.

Sua empresa está enfrentando uma queda nas vendas, falta de engajamento ou uma percepção de marca desatualizada? Se a resposta for sim, pode ser hora de um rebranding. 

Marcas que não evoluem correm o risco de se tornarem irrelevantes diante de um mercado que muda com velocidade.

2. Mudanças no mercado.

A entrada de novos concorrentes ou mudanças nas preferências e comportamentos do consumidor podem indicar a necessidade de reposicionar sua marca. 

Um rebranding pode ajudar sua empresa a se diferenciar da concorrência e atrair novos públicos.

3. Crescimento ou Expansão.

Se sua empresa está expandindo para novos mercados, lançando novos produtos ou mudando seu público-alvo, o rebranding pode ser necessário para refletir essas mudanças e garantir que sua marca seja percebida de maneira coerente.

4. Crises de imagem.

Problemas de reputação ou feedback negativo consistente podem prejudicar a percepção da marca. 

Um rebranding pode oferecer uma nova imagem e uma oportunidade para reconquistar a confiança do público.

Cases de sucesso.

1. Itaú.

Rebranding do Itaú, de 2023. Imagem: Propmark.

A nova identidade visual do Itaú mantém o quadrado tão marcante, destacando e modernizando elementos. O design contemporâneo transmite segurança e firmeza. 

Além disso, a estratégia não se limita a mudanças visuais e também inclui o novo conceito: “Feito de Futuro”, enfatizando o compromisso do Itaú com as próximas gerações.

2. Twitter/X

O rebranding do Twitter para “X”, sob a liderança de Elon Musk, reflete sua visão de transformar a plataforma em um “super app” (ou seja, um aplicativo completo), incorporando interações sociais, financeiras e de compras. 

A escolha da letra “X” é consistente com outras iniciativas de Elon Musk, como a SpaceX. 

Rebranding do X, de 2023. Imagem: Blog Alelo.

3. Skol

Nos anos 90 e anos 2000, a Skol utilizava campanhas publicitárias que visavam atrair um público majoritariamente masculino. Dentre as campanhas, várias delas objetificavam o corpo feminino. 

Com o aumento da conscientização e a necessidade de se comunicar também com mulheres, a marca lançou um rebranding em 2017 que mostrava um novo posicionamento.

A campanha incluiu a revisão de antigos anúncios, o slogan “Redondo é sair do seu quadrado”, além de novas embalagens e produtos, refletindo essa mudança de postura.

Confira ao vídeo:

Comercial Skol Redondo é sair do seu quadrado – Erika Theodoro

Contando com a ATEC para o seu rebranding.

Se sua empresa está considerando um rebranding, contar com uma consultoria especializada como a ATEC pode ser a melhor escolha. 

Com vasta experiência e uma abordagem personalizada, a ATEC oferece suporte completo em todas as etapas do rebranding, desde a análise inicial até a implementação final.

• Experiência e expertise: a ATEC possui um histórico comprovado de sucesso em rebrandings, com casos de clientes satisfeitos que conseguiram reposicionar suas marcas com eficácia.
• Abordagem personalizada: cada projeto de rebranding é único, e a ATEC trabalha em colaboração estreita com seus clientes para desenvolver soluções personalizadas que atendam às suas necessidades específicas.
• Suporte completo: desde a análise de mercado até o lançamento da nova marca, a ATEC oferece suporte contínuo, garantindo que o rebranding seja bem-sucedido e quaisquer ajustes necessários sejam feitos ao longo do caminho.

Cases de sucesso ATEC.

1. Dra. Juliana Carrion.

A Atec desenvolveu uma estratégia de marketing para a Dra. Juliana Carrion, renomada oftalmologista no Rio Grande do Sul, focada em posicioná-la como referência em blefaroplastia. 

As ações incluíram o desenvolvimento de um site otimizado, estratégias de SEO e branding, qualificação de leads, além de campanhas de tráfego pago. Como resultado, o número de cirurgias mensais aumentou de 8 para mais de 30, consolidando a Dra. Juliana como um dos maiores casos de sucesso da Atec.

2. Easyice.

A Atec gerencia a estratégia de tráfego pago da Easyice, sorveteria em Belo Horizonte, com foco em branding, qualificação de leads e aumento de conversão nas lojas físicas e no iFood. 

As ações incluem criação de pautas para redes sociais, campanhas de tráfego pago, planejamento de datas comemorativas e estratégias de vendas no iFood. 

Como resultado, a Easyice teve um aumento de 64,29% no número de clientes, 57,68% nas vendas, crescimento no ticket médio e até 810% mais pedidos em dias específicos.

Se você identificou sinais de estagnação ou deseja crescer e expandir sua marca, pode ser a hora certa para considerar mudanças.

Entre em contato com a ATEC para uma consulta de rebranding e descubra como transformar a sua marca em uma força ainda mais poderosa no mercado!